深度起底中國互聯(lián)網(wǎng)史上最慘烈商戰(zhàn)！本文獨家還原3Q大戰(zhàn)詳細經(jīng)過，揭秘騰訊與360從暗斗到全面開戰(zhàn)的驚天內(nèi)幕，周鴻祎親述"二選一"背后的致命殺招，馬化騰如何絕地翻盤？這場改變行業(yè)格局的戰(zhàn)爭竟埋著這些法律禁區(qū)...
血雨腥風的互聯(lián)網(wǎng)世界大戰(zhàn)
2010年11月3日晚，5.2億QQ用戶同時收到彈窗通告，要求用戶在騰訊QQ與360安全衛(wèi)士之間"二選一"。這個被稱為"互聯(lián)網(wǎng)核按鈕"的決策，讓3Q大戰(zhàn)詳細經(jīng)過永遠烙在中國商業(yè)史恥辱柱上。事件導火索源于360推出的"隱私保護器"，直指QQ涉嫌偷窺用戶隱私。騰訊隨即反擊，推出QQ醫(yī)生3.3版本，功能界面與360安全衛(wèi)士高度雷同。雙方在短短三個月內(nèi)發(fā)動上百次技術(shù)攻防，360甚至開發(fā)出"360扣扣保鏢"直接屏蔽QQ廣告，這場以用戶電腦為戰(zhàn)場的廝殺，最終演變成市值蒸發(fā)超300億的世紀大戰(zhàn)。
暗藏殺機的技術(shù)攻防戰(zhàn)
據(jù)內(nèi)部郵件顯示，騰訊早在2009年就啟動"春蠶計劃"，秘密研發(fā)安全軟件對抗360。而周鴻祎團隊更是在2010年春節(jié)閉關開發(fā)"核彈級武器"——能實時監(jiān)控QQ進程的隱私保護器。9月27日，360突然發(fā)布《騰訊QQ侵犯用戶隱私》的專題報告，通過彈窗向全體用戶推送。騰訊緊急召開48小時高管會議，馬化騰親自部署"閃電反擊"：10月29日QQ醫(yī)生3.3版本強制升級為QQ電腦管家，72小時內(nèi)安裝量突破2000萬。360隨即祭出"扣扣保鏢"，可一鍵禁用QQ廣告和迷你首頁，直接切斷騰訊核心收入來源。
生死72小時的終極對決
11月3日下午6點，騰訊向用戶推送《致廣大QQ用戶的一封信》，要求卸載360軟件才能繼續(xù)使用QQ。這個被稱作"互聯(lián)網(wǎng)柏林墻"的決策引發(fā)全民恐慌，北京西單大悅城甚至出現(xiàn)排隊卸載360的奇觀。360緊急推出"WebQQ"客戶端試圖繞過封鎖，但騰訊在1小時內(nèi)關閉webQQ服務接口。據(jù)工信部內(nèi)部報告顯示，當晚全國超過5000萬臺電腦陷入癱瘓，電商平臺退貨率飆升47%，這場被稱為"中國互聯(lián)網(wǎng)911事件"的對抗，最終以政府強力介入收場。
改變游戲規(guī)則的六大后遺癥
盡管工信部在11月21日責令雙方停戰(zhàn)，但3Q大戰(zhàn)詳細經(jīng)過已深刻重塑行業(yè)生態(tài)：1.推動《反壟斷法》首次適用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；2.催生"互聯(lián)網(wǎng)平臺不得惡意不兼容"的立法條款；3.直接導致360放棄赴美上市計劃；4.促使騰訊啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，投資京東、美團構(gòu)建開放生態(tài)；5.引發(fā)全民數(shù)據(jù)隱私意識覺醒；6.開創(chuàng)"以用戶為籌碼"的商戰(zhàn)先例。這場戰(zhàn)爭留下的法律空白，直到2021年《數(shù)據(jù)安全法》出臺才得以填補。
歷史輪回中的驚人預言
復盤3Q大戰(zhàn)詳細經(jīng)過時發(fā)現(xiàn)，周鴻祎在2010年5月的內(nèi)部講話已預言："未來十年，安全軟件必將與社交平臺爆發(fā)數(shù)據(jù)主權(quán)爭奪戰(zhàn)"。而馬化騰在停戰(zhàn)協(xié)議簽署當天對媒體說的"再不改革，騰訊將被顛覆"，直接催生了微信的誕生。如今，當TikTok與Facebook重演數(shù)據(jù)爭奪戰(zhàn)時，當年3Q大戰(zhàn)留下的"二選一"禁術(shù)，仍在警示著每個互聯(lián)網(wǎng)巨頭——用戶，永遠不該成為商戰(zhàn)的犧牲品。
