九一果凍制品廠跨界影視領(lǐng)域：首部電視劇上線時(shí)間正式公布
作為食品行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的標(biāo)桿企業(yè)，九一果凍制品廠近日宣布其首部自制電視劇《甜蜜制造局》將于2024年10月15日在主流視頻平臺(tái)同步上線。這一消息迅速引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注，標(biāo)志著該品牌從傳統(tǒng)快消品生產(chǎn)向文化內(nèi)容創(chuàng)作的跨界突破。根據(jù)官方披露，該劇以果凍產(chǎn)業(yè)鏈為背景，結(jié)合青春勵(lì)志與職場(chǎng)奮斗元素，通過(guò)24集劇情展現(xiàn)食品研發(fā)、生產(chǎn)與營(yíng)銷的全流程。制作團(tuán)隊(duì)透露，劇中將深度植入九一果凍的核心技術(shù)場(chǎng)景，包括無(wú)菌車間操作規(guī)范、果凍膠體穩(wěn)定性實(shí)驗(yàn)等專業(yè)內(nèi)容，旨在以寓教于樂(lè)的形式傳遞食品安全與科技創(chuàng)新的企業(yè)理念。
揭秘上線時(shí)間背后的影視營(yíng)銷策略
選擇2024年第四季度上線，九一果凍制品廠基于多維數(shù)據(jù)制定了精準(zhǔn)的傳播計(jì)劃。首先，10月中旬正值食品行業(yè)銷售旺季前哨，與雙十一營(yíng)銷周期形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；其次，避開(kāi)暑期檔與春節(jié)檔的流量紅海，通過(guò)差異化的內(nèi)容定位吸引職場(chǎng)青年群體。據(jù)其市場(chǎng)總監(jiān)透露，該劇每集片尾將設(shè)置「果凍科普小劇場(chǎng)」，由企業(yè)研發(fā)專家出鏡講解食品膠體應(yīng)用、果凍營(yíng)養(yǎng)成分等知識(shí)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶教育的雙重目標(biāo)。這種「內(nèi)容+產(chǎn)品」的深度綁定模式，預(yù)計(jì)將提升30%以上的用戶品牌記憶度。
食品企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)影視內(nèi)容創(chuàng)作？
九一果凍制品廠為此項(xiàng)目組建了專業(yè)影視制作部門(mén)，采用「行業(yè)顧問(wèn)+編劇團(tuán)隊(duì)」雙軌制創(chuàng)作模式。制作過(guò)程中特別注重技術(shù)細(xì)節(jié)的真實(shí)性：劇組耗時(shí)6個(gè)月搭建1:1還原的智能化果凍生產(chǎn)線場(chǎng)景，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)食品工程師擔(dān)任技術(shù)指導(dǎo)，確保生產(chǎn)流程、設(shè)備操作等鏡頭符合行業(yè)規(guī)范。在劇本創(chuàng)作階段，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析篩選出消費(fèi)者最關(guān)注的5大議題——包括零添加承諾、可持續(xù)包裝、兒童食品安全等，將其轉(zhuǎn)化為劇集的核心沖突點(diǎn)。這種將企業(yè)基因融入劇情的做法，開(kāi)創(chuàng)了食品行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的新范式。
從生產(chǎn)線到熒幕：跨界合作的底層邏輯
本次影視項(xiàng)目的核心目標(biāo)在于構(gòu)建「品牌IP化」戰(zhàn)略。九一果凍制品廠在前期投入中，將總預(yù)算的40%用于數(shù)字資產(chǎn)開(kāi)發(fā)，包括建立劇集衍生的虛擬角色數(shù)據(jù)庫(kù)、搭建AR產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景等。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)預(yù)告片釋放的「果凍實(shí)驗(yàn)室」互動(dòng)H5頁(yè)面，已吸引超過(guò)200萬(wàn)用戶參與虛擬研發(fā)體驗(yàn)，直接帶動(dòng)電商平臺(tái)搜索量增長(zhǎng)58%。這種以內(nèi)容為入口、以技術(shù)為載體的整合營(yíng)銷模式，預(yù)計(jì)將為品牌帶來(lái)15%以上的年輕客群增量，同時(shí)強(qiáng)化其在健康零食領(lǐng)域的專業(yè)形象。
