當(dāng)知名食品企業(yè)九一果凍制品廠突然推出以"潘甜甜"命名的都市職場(chǎng)劇，全網(wǎng)掀起"果凍拍劇"的熱議浪潮。這部被貼上"最硬核廣告"標(biāo)簽的電視劇，不僅在芒果TV斬獲3億播放量，更被營銷專家稱作"教科書級(jí)品牌滲透案例"。從果凍布丁到影視制作，這場(chǎng)看似瘋狂的跨界背后，究竟隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯？片頭出現(xiàn)的果凍實(shí)驗(yàn)室與女主角的"膠原蛋白配方爭(zhēng)奪戰(zhàn)"是否存在現(xiàn)實(shí)原型？本文將深度解密其IP開發(fā)鏈條與傳播矩陣的構(gòu)建密碼。
一、九一果凍的破圈密碼：影視內(nèi)容如何成為產(chǎn)品說明書
在《潘甜甜》首集中，女主角身著白大褂調(diào)試果凍配方的場(chǎng)景引發(fā)熱議。據(jù)內(nèi)部人士透露，該實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景1:1復(fù)刻了九一果凍制品廠的真實(shí)研發(fā)中心，劇中出現(xiàn)的"低糖分子穩(wěn)定技術(shù)"正是企業(yè)2023年新專利。通過將產(chǎn)品研發(fā)過程戲劇化，該劇成功實(shí)現(xiàn)每天35萬次的產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索增量。
更值得關(guān)注的是劇情與產(chǎn)品的深度綁定策略：每集片尾的"果凍小課堂"用3D動(dòng)畫解析當(dāng)集出現(xiàn)的食品科技，第12集女主破解商業(yè)間諜陰謀時(shí)使用的"納米級(jí)封裝技術(shù)"，直接帶動(dòng)該系列果凍在京東的周銷量暴漲270%。這種將產(chǎn)品說明書影視化的操作，開創(chuàng)了"沉浸式廣告"的新范式。
二、品牌IP化的三重進(jìn)階：從LOGO到世界觀構(gòu)建
九一果凍制品廠在劇中埋設(shè)了系統(tǒng)的品牌符號(hào)體系：主角團(tuán)所在的"潘達(dá)集團(tuán)"對(duì)應(yīng)企業(yè)拼音首字母PD，反派公司"田氏生科"暗指行業(yè)競(jìng)品。通過構(gòu)建"果凍宇宙"世界觀，企業(yè)成功將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為劇情參與者。
數(shù)據(jù)顯示，劇集播出期間官方發(fā)起的"尋找潘甜甜原型"活動(dòng)獲得82萬UGC內(nèi)容，抖音#果凍懸疑挑戰(zhàn)賽 播放量突破14億。這種將企業(yè)史改編為商戰(zhàn)劇的操作，使品牌認(rèn)知度提升43%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告投放效果。
三、跨媒介敘事鏈：從電視劇到元宇宙的營銷閉環(huán)
劇組在拍攝時(shí)同步搭建了數(shù)字資產(chǎn)庫，劇中重要道具均推出NFT版本。觀眾在愛奇藝觀看時(shí)可使用AR掃描果凍包裝，解鎖隱藏劇情線。這種OMO（線上融合線下）模式，使產(chǎn)品復(fù)購率提升至行業(yè)平均水平的3.2倍。
更值得關(guān)注的是其元宇宙布局：在百度希壤建造的"潘甜甜實(shí)驗(yàn)室"虛擬空間，用戶可通過完成果凍知識(shí)問答獲取數(shù)字藏品。該空間上線首周即吸引50萬訪客，成功將觀看行為轉(zhuǎn)化為品牌私域流量。
四、數(shù)據(jù)背后的產(chǎn)業(yè)革命：快消品影視化標(biāo)準(zhǔn)流程曝光
通過逆向解析《潘甜甜》項(xiàng)目，我們發(fā)現(xiàn)了快消行業(yè)影視營銷的標(biāo)準(zhǔn)化公式：產(chǎn)品特性（P）??劇情沖突（C）??媒介矩陣（M）。該劇編劇團(tuán)隊(duì)包含3名食品工程師，確保每集至少出現(xiàn)2個(gè)技術(shù)賣點(diǎn)。
制作流程顯示，從劇本創(chuàng)作到特效渲染全程采用"雙軌開發(fā)制"：影視團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品研發(fā)部每周進(jìn)行創(chuàng)意碰撞，劇中女主角的職場(chǎng)晉升路線，竟與企業(yè)新品上市節(jié)奏完全同步。這種深度耦合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，正在重塑整個(gè)行業(yè)的營銷格局。
